年末大促销将启幕 德阳电商业出新招

四川经济日报德阳讯 （记者 刘蓉）近日，记者从德阳市商务局获悉，年末是电商各平台促销战的关键时期，德阳各商家“备战”促销季，拉开了2023年年末大促序幕。据统计，今年“双十一”期间，德阳电商企业表现优异，网络零售额实现16.24亿元，同比增长10.34%，其中实物型网络零售额实现14.01亿元，同比增长7.73%，服务型网络零售额实现2.24亿元，同比增长30.06%。

据介绍，今年消费形式更趋于实物型，“价格战”成为电商平台促销活动的关键词，“白牌”补齐为中小企业发展提供新机遇（白牌通常指由中小厂商生产的无品牌或低知名度的小品牌，由于缺少经销渠道层级和营销费用，白牌商品比品牌商品售价更低）。

比起过往“双十一”电商知名品牌进行“内卷”，本次德阳中小企业抢抓价格优势，利用京东“9.9包邮”频道、拼多多、淘工厂等渠道满足消费者的需求，打通电商渠道，德阳调料、纸巾、毛巾等中小企业日用制品销量迅速提升。

由于电商平台本地生活、社区团购、同城电商的高速发展，使线上线下消费边界逐渐模糊，电商逐渐往生活服务业融入，平台优惠向休闲娱乐、出行旅游等场景拓展和延伸，仅“双十一”期间就带动德阳休闲娱乐网络零售额实现0.28亿元，同比增长60.82%，在线旅游网络零售额实现0.30亿元，同比增长53.44%，“提前购”进一步释放服务消费潜力。

电商逐步赋能线下产业，酒店通兑、景点套票等新的产品形式出现，线下餐饮囤券、线下便利店凑单配送，社群团购纷纷加入促销大战当中，以极高的便利度将消费者消费从线上引流至本土线下消费，罗森便利店、天猫便利店、大润发等新零售模式异军突起，“探店”活动成为旌阳区、广汉市等电商发达区域的热词。

此外，德阳县域商业体系建设、国家级电子商务进农村项目、电子商务示范县项目等政策效应在促销活动中持续显现，建立健全农村电商配送体系，挖掘农村产地好物，使得“源头好物”上行提速的同时，多业态融合下沉点燃农村本地生活服务消费活力。

2023年“双十一”期间，德阳农村网络零售额实现10.33亿元，同比增长13.11%，农村消费市场持续向好。从农村网络零售结构看，德阳农村实物型网络零售额实现8.85亿元，同比增长9.75%；德阳农村服务型网络零售额实现1.48亿元，同比增长38.57%。

据悉，下一步，德阳市商务局将持续紧跟电商发展时事热点，进一步精确定位德阳产业带，结合德阳现有产业和电商发展政策，深度挖掘“小而美”产品，使电商发展精细化更强、融合度更高、覆盖度更广，为接下来的“双十二”“年货节”做好准备。