剑南春：坚持文化创新，打造跨界营销新高度

中国白酒文化以深厚稳重的形象在中国延续了千余年，近年来，随着消费需求和生活方式的改变，各类营销渠道层出不穷，圈层竞争逐渐多元，营销手段越发多样，对白酒的形象表达提出了更高的要求，别出心裁的创意营销更能为品牌的发展注入生机和活力，更能与消费者碰撞出激烈的火花。

作为有着千年历史的剑南春，带着盛世大唐的记忆穿越千年而来，以现代化的表达方式，坚持文化创新，打造跨界营销新高度。

剑南春厂区

再度携手三星堆，文创接连受好评

提到营销创新，近年来大火的跨界联名是绕不开的话题，而中国拥有悠久厚重的历史沉淀，从优秀的文化传承中汲取养分，正成为越来越多企业的共识。各大酒企纷纷从文化中寻求发展的能量，旨在启动文化软实力，打造世界一流品牌。

2021年12月，剑南春与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪，将剑南春的深厚底蕴和三星堆的文化艺术相结合，以酒的形式传承和发扬蜀地文明。这不仅是剑南春文化营销的纵深推进，更是历史底蕴、文化厚度、社会责任的一次集中呈现，此次联名引起热烈反响。

2022年，剑南春再度携手三星堆博物馆，推出了剑南春·青铜纪“面具版”，其宣传片《金面》来源于春晚舞蹈节目，由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监，春晚原班人马团队编排演绎，唯美地展现了一场古蜀文明的视觉盛宴。

其产品设计不仅保留了老版本精华，更别出心裁推出了数字收藏证书、线上博物馆等更多潮流玩法，让消费者更好地领略到古蜀文化的精彩和深厚。这一次，可以说剑南春不仅在产品上下足了功夫，更在创新玩法上做到了精彩表达。

1500年匠心传承的剑南春，试图通过一些新的表达，以消费者更认可的方式，弘扬并提升剑南春的历史文化价值，丰富品牌精神内涵，抢占消费者的心智认知。剑南春与三星堆博物馆再次合作，不仅是古蜀文明携手共创的表达，更将历史的故事越讲越丰富，越讲越精彩，不断融合出圈，不断超越自我，有着难能可贵的历史价值、文化价值。

青铜纪

携手英超冠军球队，打造全球顶级IP

曼城冠军纪念酒

如果说剑南春与三星堆的合作是在历史文化领域内的经典案例，那么剑南春与曼城俱乐部的携手，就是在国际性体育圈子内的一次点睛之笔。

作为曼城全球白酒唯一合作伙伴，2022年6月，剑南春推出新品“曼城冠军纪念酒”，借助曼城“十年六冠，身价第一”的宣传点，再一次成功打造行业内现象级爆款文创产品。

产品外盒采用曼城的主色调天蓝色，整体笼罩着柔和的蓝月之光；奖杯形状的酒瓶象征着冠军曼城的伟大与荣耀；盒内六枚纪念金币镌刻着曼城“十年六冠”每一次夺冠的总积分和最佳球员；在王冠瓶盖中，镶嵌着一颗深蓝色的足球宝石；每瓶酒还附带收藏证书，这些元素深化了产品的文化内涵，并极大地增强了产品的审美价值和收藏价值。新品在剑南春天猫官方旗舰店限量发售，上线仅一分钟即售罄，掀起了一股抢购浪潮。

通过曼城的流量与热度，剑南春不断输出优质内容与互动活动，持续维持品牌的曝光，加深消费者的品牌认知。同时，剑南春的体育营销不仅只满足于赛事与球星带来的高流量曝光，更注重的是企业文化、企业气质与俱乐部内部的核心气质的契合，剑南春对于品牌高度及卓越品质的追求，与曼城在赛场对冠军和战绩的追求不谋而合，品牌强强联合共同成长，从而实现真正的品牌增量。

拥有1500年历史的剑南春，穿越漫长的历史时光，依然充满现代活力，这不光得益于它在传承历史时的不懈坚持，也离不开其与时俱进文化创新的敏锐触觉。根植传统的同时，紧跟热点，打造共鸣，提升品牌好感度，刷新品牌出圈速度，剑南春在产品创新与跨界营销的合纵连横中，将白酒营销玩出了新高度，无疑在白酒领域中开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径。

（肖萍  闫新宇）

（图片由剑南春公司提供）