自贡大安区：“文旅”转型拓新途 创响“品牌”续新篇

“江姐故里+盐龙灯”是自贡市大安区四张独具魅力的城市名片。非凡十年奋进，大安区在文旅融合发展的道路上不断创新、求变、突破，打造“文旅强区”取得累累硕果。

拼抢机遇，借势兴区开创发展新局面，2021年捧回“天府旅游名县”金字招牌，一举提振全区文旅势头，向全省、全国展示大安文旅“新风貌”。

接续奋战，中华彩灯大世界成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。兴起“文创经济”“网络经济”“夜间经济”，创下线下观灯游客达140万人次的新纪录。

传承文化，燊海井携手老盐场1957入选第三批国家工业遗产名单。大安成为了家乡人追忆寻根的驻足点，他乡客慕名拜访的胜景地。

文旅成势，全区已成功创建2个4A级、4个3A级景区，创成省级全域旅游示范区。从城市边缘转为发展前沿，大安区以文旅融合发展入手，汇聚服务业发展新势能，全面融入巴蜀文化旅游走廊、促进文旅消费持续升级，全力推动文旅融合产业高质量发展，实现了从文旅资源富集到文旅消费聚集的产业转型升级，寻出一条特色发展的光明大道。

大安开启未来五年经济发展新蓝图：以“再造产业自贡”为总牵引，以加快建设新时代深化改革扩大开放示范城市为总目标，破解发展难题、厚植发展优势，建设内自同城发展先行区、打造独具特色的国际文化旅游目的地，奋力实现大安超常跨越和高质量发展，努力建设活力、包容、繁荣、兴旺、幸福、宜居新大安。

“文旅融合”成为未来五年大安区经济腾飞的关键词之一。随着文旅产业成功转型升级，大安区还将依托全域旅游推动资源品牌高质量建设，打造精品景区，挖掘精品路线，创建精品文旅IP，以大安独有的文旅特色活动，促经济回暖、提升、繁荣发展。

自贡方特恐龙王国

十年发展结硕果

文旅产业加快发展

综合效益持续提高

江姐精神品格、亿万年恐龙奇观、两千年井盐文化、八百年彩灯风情、独特的盐帮美食，在这里相融共生，造就了一个资源丰富、底蕴深厚、宜居宜业的大安。

今年6月18日，投资31亿元的自贡方特恐龙王国正式在大安区大山铺镇开园迎客，并在国庆假期全新推出“欢度国庆来方特”主题活动，开启12小时超长营业模式，精心打造互动十足、超多惊喜的长假体验，喜迎八方来客。仅开园10天接待游客超9万人，实现收入2594万元。

“自贡方特恐龙王国集主题体验、科普教育、休闲度假、餐饮购物为一体，设计年游客接待能力超过300万人次。近年来，大安不断落地这样优质的文旅项目，激发全区经济的内生动力。”大安区文旅部门的相关负责人如是说。

坚持“项目为王”，重点打造四川省地学研学旅游实践基地、恐龙VR科普影院、恐龙馆二号馆等“沉浸式”“体验式”新旅游业态，受到各界一致好评。加快推进中华彩灯大世界、国家文化出口基地等省级重大项目建设。

其中，大安区以自贡方特恐龙王国、恐龙博物馆为核心，建成投用呆脑兽亲子酒店、明宇丽雅等恐龙主题酒店，形成“1+1+N”的恐龙文化旅游产业集聚区。依托国家文化出口基地文旅产业集群优势，培育国家重点文化出口企业7家。

同时，大安依托“双百”人物江竹筠、邓萍等红色资源，高标准建成江姐故里红色教育基地，入选四川省第二批红色旅游重点线路。世界第一口人工钻凿超千米的燊海井创建为国家4A级景区，成功申报四川省非物质文化遗产项目体验基地，保护利用大安盐厂闲置厂房，打造“老盐场1957”项目，获评第三批国家工业遗产。

另一方面，大安充分挖掘盐帮菜文化底“味”，全新打造的盐都美食城、时空·龙门镇、天骄城、半城·桃源里等文商旅综合体陆续建成投用，青龙湖民宿、凉高山老街改造、大山铺老街改造等文旅项目加快推进，从吃住游文购娱上全面发展文旅产业。

项目的深耕，结出喜人硕果。

根据旅游大数据中心平台统计，2021年大安区旅游及相关产业总收入达到125.4亿元，接待游客达到1088.68万人次，连续三年位列自贡市第一。

值得细品的成果有，2021年大安区成功创建四川省农村改革工作先进县，新店镇何院村、共和村创成乡村振兴示范村；2021年中华彩灯大世界在受疫情影响下仍接待游客160.73万人次，开园三年共计实现夜间文化和旅游消费旅游综合收入154.5亿元；新推出线上“云观灯”观看人数超6亿人次，2022年春节期间中华彩灯大世界旅游综合消费居全省A级景区首位，成为全国最热“打卡地”之一，带动了自贡夜间文化旅游消费。

积极融入巴蜀文化旅游走廊建设，多年来，大安深化区域合作关系，共建一批主题旅游环线，提速推进全域旅游公共服务体系建设，提升旅游市场服务质量，完善文旅科技支撑体系，力争今年接待游客超1000万人次、实现旅游综合收入110亿元、入选国家全域旅游示范区创建单位。

此外，大安还圆满承办四川文旅融合与乡村振兴专题会，并在会上作专题交流发言，乡村旅游发展先进做法、成功经验被中省市相关主流媒体宣传报道。

可以看到，十年奋进，大安的文旅融合发展，文旅产业的转型升级让大安的旅游收入与消费大幅提升，社会与生态效益持续改善，新旅游业态和大项目齐头并进，产业园区与文旅企业的发展势头强劲，旅游要素建设有味道、有特色、有抓手。

未来五年新举措

优化资源提升品牌

打造高质量发展核心引擎

未来五年，大安区将紧扣区委“1246”战略举措，突出“四区建设”，其中重要的任务之一就是强化一核引领，围绕文旅融合打造高质量发展核心引擎。

具体而言，大安将坚持高位推动，规划引领，高标准编制文旅融合发展总体规划。整合“四张名片”核心资源，串联区内主要景点，多点布局全域提升，争创国家全域旅游示范区。

同时，擦亮“天府旅游名县”金字招牌，深度融入巴蜀文化旅游走廊，与川渝滇黔等地区共建旅游联盟，提升大安文旅知名度、号召力。

此外，大安还将深入实施“文旅+”“+文旅”，依托丰富的红色教育和生态旅游等资源，推进青龙湖区域的生态保护和适度开发，打造集恐龙主题、田园风情、滨湖风光于一体的“龙乡宿集”主题酒店集群。系统制定产业扶持政策，做大做强文旅产业，以文旅大繁荣引领经济大发展。

目标和任务已定，如何落实推进，让蓝图成为现实。大安不断优化文旅资源，品牌创建成果不断。

2022年春节期间，大安区旅游消费位列全省前列，中华彩灯大世界、自贡恐龙博物馆等多个景区成为全国热门旅游“打卡地”。此后，随着省级重点文旅项目自贡方特恐龙王国开启，大安区夜经济再添新的增长点。

今年7月8日，在2022四川省文旅消费季活动启动仪式上，大安区捧回“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”牌匾。这意味着该区在激活夜间经济、拉长消费链条、延长消费时间等方面取得的成绩得到充分肯定，标志着该区夜间文化和旅游消费迈上新的台阶，又一文旅品牌爆点正在形成。

近日，在共建巴蜀文化旅游走廊重大活动启动仪式上，大安区主题游备受追捧，中华彩灯大世界、自贡恐龙博物馆和江姐故里分别入选巴蜀文化旅游走廊十大主题游。大安区成为自贡市景区入选最多的主题游区县。这为大安区扩大在川渝乃至全国的品牌影响力增加了筹码。

这些事例正是大安全域旅游推动资源品牌高质量建设的喜人成果。

借创成“省级全域旅游示范区”之机，孵化创建“国家级全域旅游示范区”之蛋，大安成功探索传统灯会常态化运营，文旅融合发展“大安经验”在国家文化和旅游部《全国文化和旅游融合创新发展高端人才培训班》作为优秀案例面向全国推广学习。

依托江姐故居，高质量打造江姐故里红色教育基地。大山铺江姐村、牛佛镇高店村和三多寨镇三多寨村成功创建省级乡村旅游重点村，朝天村成功创建中国美丽休闲乡村。依托国内微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台，常态化开展旅游目的地营销，实现文旅品牌知名度与美誉度全面提升。

地处成渝地区双城经济圈最佳结合部，依托特色文旅资源，大安更挖掘出许多文旅资源推出精品线路，并抓好特色活动，不断促进经济回暖。

其中，创新拉动乡村旅游，结合全区特色种养殖，推出庙坝蜂糖李玫瑰李采摘、牛佛龙骨山琵琶仙桃采摘、何市白对虾、三多寨小龙虾垂钓等采摘体验活动，举办“自贡人游大安·万人乡村采摘体验”、自贡玫瑰海“撒欢乐园摸鱼”等系列乡村游活动，吸引万人游客热情参与。

十年来，文旅融合为大安经济发展注入了不竭动力，大安经济规模扩大、质量提升、产业结构得以优化。

2021年，大安区GDP达185.04亿元，与2012年相比，地区生产总值增加30.35亿元，增长16.4%；

城乡居民人均可支配收入分别达到42585元和20410元，民生更加殷实；

随着工业化进程不断推进和现代服务业不断崛起优化升级，中华彩灯大世界、年出栏3500万羽肉鸡一体化、正邦10万头生猪一体化等一批重大项目加速转化为产业新支撑、发展新动能。

开启新征程，大安区将围绕“一年巩固提升天府旅游名县创建成果、三年创成国家全域旅游示范区、五年创成国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”总目标，深入挖掘独有江姐和“盐龙灯”文化资源，发展壮大文旅市场主体和文旅产业全链；全新构建全域旅游格局和对外合作平台，谋划打造宣传营销体系和品牌节庆活动；全面提升文旅服务质量和文旅科技支撑，做强区域旅游品牌，做大区域旅游市场，努力把大安打造成为巴蜀文化旅游走廊上的一颗璀璨明珠。

 （李洋  陈家明）