西昌，喊你来旅游！

四川经济日报记者 胡智  陈国盼

大山，大水，大西昌。

这里，是全国最大的彝族聚居区——凉山彝族自治州的首府，拥有全省首个国家级旅游度假区，是全省首批天府旅游名县，先后荣获了中国优秀旅游城市、国家级生态旅游示范区、国家湿地公园、国家森林城市、全国休闲农业与乡村旅游示范市等80余项国家级的品牌荣誉。

美名远播的西昌，成为了无数人心向往之地。

近年来，西昌全力推进全域旅游工作，积极创建国家全域旅游示范区，对邛海国际级旅游度假区进行了提质扩容升级，通过旅游推介拓展远程游客市场，不断提升西昌旅游品牌的影响力，让西昌更具魅力。

魅力西昌  （买锐 摄）

落日余晖  （买锐 摄）

爱上西昌  （买锐 摄）

西昌湿地公园  （买锐 摄）

走出去

让更多人了解西昌

“酒香还怕巷子深，要打开西昌旅游的市场，就必须让更多人了解西昌。”旅游资源的禀赋给了西昌发展旅游的底气，在“底气”之下，西昌旅游步入了全域旅游发展的快车道。

发展的“车速”，让西昌旅游的名气越来越大。为拓展远程游客市场，让更多人了解西昌、来到西昌、爱上西昌，西昌市创新开展了形式多样的旅游专题宣传营销，不仅有“新意”更有“心意”。

以“七彩西昌 阳光水城”为主题，西昌市赴深圳、兰州、拉萨、武汉等客源地市场开展专题宣传营销；2019年12月在西昌举办的首届国际冬季戏剧节上，九省区113家旅游企业、300家旅行社组建“南北丝绸之路文旅联盟”，联动开展专属营销、客源互推。

同时，西昌市通过2019北京世界园艺博览会四川文化旅游推介活动、第三届四川旅游新媒体营销大会、2019凉山彝族传统火把节暨《魅力中国城》文化旅游（西昌）博览会·天府旅游名县联盟活动、2019文旅康养招商推介会等平台及系列活动，在全国范围内大力开展宣传营销，打响西昌阳光康养的品牌知名度，拓展“七之旅”（火之旅、水之旅、色之旅、剧之旅、食之旅、购之旅、动之旅）产品受众覆盖面，不断提升西昌的知名度和影响力。

据西昌市文化广播电视和旅游局统计，2019年西昌市赴全国20多个城市开展文旅招商，签约项目48个，签约金额高达487亿元；接待游客2280万人次，实现旅游综合收入268亿元。

强营销

叫响西昌旅游金字招牌

丰富的营销手段，叫响了西昌旅游的“金字招牌”。

今年，是西昌市创建国家全域旅游示范区的“决战决胜年”，也是提质扩容升级邛海国际级旅游度假区的“关键年”，西昌市不断整合工作力量、强化联动，集全市之智、举全市之力，奋力向前。

“我们将持续开展文旅宣传营销，持续提升西昌旅游在全国范围内的影响力。”据西昌市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，今年西昌将以新航线开通为契机，聚焦通航城市客源地市场，持续开展客源地营销。在巩固成都、重庆、昆明等传统客源地的基础上，全力拓展长三角、珠三角、京津冀等地区的营销宣传。

利用天府旅游名县联盟平台、魅力中国城文旅博览会平台、旅游航线推广平台、友好城市平台、友好景区平台，四向拓展开展旅游营销。

同时，不断加强与新兴媒体合作，通过微信、微博、抖音、快手、公众号、网络直播等方式，密集向全国推送西昌美景、美食、美文、VR全景；开展互联网+旅游营销，与互联网旅游企业合作，开通西昌旅游产品专属营销平台，拓展中远程客源地影响力。

下一步，西昌还将打造形成全新的文化IP。强调旅游产业的品位和文化，推进旅游升级为品位旅游、消费旅游和文化旅游；打造西昌专属的文化旅游新标识，结合西昌航天文化，面向全国征集以嫦娥飞天形象为主的文化旅游形象标识；推出类似《功夫熊猫》《花木兰》等动漫影片，纵深扩大西昌知名度和影响力。