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2019年10月29日

五粮液带头践行理性饮酒社会责任 携力打造理性饮酒超级IP

四川经济日报讯(记者 杨波)10月27日,五粮液“关爱成长,非成勿饮”2019全国理性饮酒宣传周活动(四川分会场)在成都举行。这是自2015年以来,五粮液连续五年开展理性饮酒宣传周活动,旨在将这一有利于行业发展,有利于引导人们理性饮酒、健康生活的公益事业继续发扬光大,并希望携手酒业各方,共同打造“中国超级理性饮酒IP”。

活动在古装快闪活动《“礼”性饮酒》中拉开帷幕。2019全国理性饮酒宣传周主题微电影、相声节目《非成勿饮》、乐队表演原创歌曲《非成勿饮》等多个元素,让现场群众感受了一场别致的理性饮酒文化大餐。活动最后,五粮液经销商集体上台宣誓《“关爱成长,非成勿饮”预防未成年人饮酒宣言》:绝不向未成年人宣扬饮酒理念,绝不向未成年人售酒。

活动现场还设置了“理性饮酒实验室”互动区,市民可在这里看到全国理性饮酒宣传周历年活动成果展示,了解关于理性饮酒的相关科普知识,并能够在创意宣传标语牌和相框装置前拍照打卡。

据悉,2015年以来,在中国酒业协会酒与社会责任促进委员会的倡导下,五粮液已连续五年举办了“理性文明、拒绝酒驾”“关爱成长、非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”等主题理性饮酒宣传周活动,通过大量卓有成效的工作,将理性饮酒这一理念,在消费者的意识中播下了健康的种子,扎实了理性饮酒的理念,并取得巨大的社会反响,让理性饮酒蔚然成风。通过五年的持续探索和推广,国人的“酒礼”“酒德”已完全融入到了理性饮酒这一大IP中,理性饮酒IP自带流量,受消费者主动“追捧”。

活动上,五粮液股份公司副总经理唐伯超表示,在坚持高质量发展,共酿美好新生活的同时,五粮液将秉承建设酒业命运共同体这一远大目标,勇担行业发展大任,继续积极倡导健康饮酒、文明饮酒、理性饮酒,让消费者收获更多的健康、收获更多的幸福。他同时向中国白酒企业发出呼吁,要共同打造一个外有“辨识度”,内有“心灵投射”,有中国酒文化、酒故事的超级理性饮酒IP,并在行业和各酒类品牌中传播使用,从而形成“中国超级理性饮酒IP”。