“万亿”背后的特色文旅小镇“效应”

四川经济日报记者  魏冰倩  刘琳

文化是旅游的魂，旅游是文化传播的重要载体，文化与旅游的融合发展是社会发展所趋。

2018年，四川旅游收入首次突破万亿大关，正式迈入万亿级产业集群。

“万亿”背后，离不开特色文旅小镇的支撑。

4月底，成都市大邑县安仁古镇、洪雅县柳江古镇等20个单位入选四川省首批“文化旅游特色小镇”。据介绍，文旅特色小镇是以特色文化、自然风光、文物古迹、特色建筑等独特资源为依托，通过挖掘、融合、转化和创新文化内涵，整合文化元素，打造文化旅游主题鲜明、特色产业突出、旅游功能完善、生态生产生活融合、宜居宜游宜业的非行政区域划分的文化旅游目的地。

为更好助力文旅融合发展，今日，四川省文化和旅游发展大会将在成都召开。会议前夕，省文化和旅游厅组织记者采访团实地走访了成都市大邑县安仁古镇、眉山市洪雅县柳江古镇等地，探寻特色小镇背后的独特魅力。

安仁古镇

文博＋文创＋文旅

打造世界博物馆小镇新IP

近日，记者一行走进安仁古镇，恰逢大型实境体验剧《今时今日安仁》正在上演。该剧描写了上世纪三十年代发生在安仁的传奇姻缘，以博物馆展陈、当代艺术与沉浸式体验秀三种艺术形态跨界融合，已成为人们前往安仁的必备观看曲目。

漫步安仁，记者看到，这里的民国氛围浓厚，拥有民国老公馆27座、文物保护单位16处、藏品800余万件、现代博物馆43座，国家一级文物179（件）套……安仁古镇以其现存文物的价值和规模、拥有博物馆的数量，在全国同类小镇中首屈一指。文化已成为了安仁古镇特有的标签。

如今，安仁不仅在演艺、音乐等领域打造了一批优质文创产品，同时还在圈层及媒体中形成了口碑效应，吸引了来自各方的期待目光，其文创产品体系正为安仁的新IP注入新活力。

但在此之前，安仁和许多古镇一样，特色并不鲜明。

“好看的古镇千篇一律，有趣的古镇万里挑一。”同质化是许多古镇在发展过程中绕不开的问题，那么安仁如何破题？

据介绍，安仁古镇选择引入企业参与，给传统小镇注入新的活力。2016年华侨城集团入驻安仁，根据当地实际，深挖古镇特色，确立了以文博为核心，落地新型城镇化战略的理念。

目标既定，产业发展迅速跟上。引入多种产业，形成新型产业链，全面深化安仁的文化内涵及未来发展动能，打造安仁华侨城创意文化园。践行“文化+旅游+城镇化”新战略，以“文博”为产业发展推动力、“文创”为文化产业发展方向、“文旅”为文创产业市场根源，形成对成都“五中心一枢纽”中文创中心、对外交流中心功能的有力支撑。

安仁华侨城创意文化园目前已成功举办首届安仁双年展、新时代影像展、重构乌托邦建筑艺术展、首届中华文化名镇博览会等展会活动；引入成都曲江智造、成都君看文化等11家文创企业，吕澎、周行、廖斐、马海蛟4名艺术家，杨尚武、高静雨等5名匠人工作室入驻；成立深圳文化产权交易所西部运营中心，打造集确权、展示、交流、鉴定、交易、拍卖等为一体的文化产权交易平台。

“今后，这座历史名镇将蜕变成为安仁文创文博集聚区、成都音乐特色小镇、省级文化产业示范园。”相关负责人表示，未来，安仁华侨城将不断落地文博、文创、文旅“三文”战略，实现安仁新旧文化的交融与传承，持续推进小镇音乐、美食、艺术等特色产业。强化服务、人才、场景、空间四大支撑，引进多元项目，以中国历史名镇、国家园林城镇为根基，令安仁以世界博物馆小镇的崭新姿态，展示其在新型城镇化、乡村振兴、艺术产业化、文博+文创+文旅生态链等各个领域的成就，走出一条安仁特色的文博＋文创＋文旅的产业生态之路。

柳江古镇

深挖本地传统文化

建设国际休闲文旅特色小镇

记者一行来到柳江古镇，寻访中西合璧曾家园、川西风情吊脚楼、仿古寻悠水码头、亲水临河古栈道、百年民居汇老街、圣母山碑林、世界第一大睡观音、108棵千年古树……始建于南宋绍兴十年的柳江古镇，传统风情是它的独特亮点。

走在古镇石板街上，商铺民宿林立。这里原是镇上柳、姜两姓族人合资修建的一条古代商业街，而今，石板路边的百余株百年古树仍枝繁叶茂，不失数百年前的风韵。

“近两年来，我们紧紧围绕柳江古镇‘国际休闲文旅特色小镇’的定位，深入挖掘本地传统文化，整理提炼民风民俗精华，推进文旅特色项目建设，促进文旅产业融合发展。”据柳江古镇景区管委会市场营销部部长魏娇玲介绍，当前古镇已建成柳江书画院、雅纸传习所、怀旧电影院等文化旅游项目，每年定期举办书画展、雅纸制作体验、戏曲表演等活动，展示书法、绘画、雅纸、茶艺、乡贤等地方文化，同时还与峨眉山佛教协会携手建设柳江光明寺，主打农禅文化，呈现唐朝“农禅并重”佛教文化传统。

下一步，柳江古镇将重建四大家族四合院，推进乡贤文化街区和心洲岛文化基地建设，开展展示“四大家族”文化的艺术表演等，不断丰富柳江文化旅游特色小镇内涵。

四川省文化和旅游厅相关负责人表示，旅游体现文化，同时促进文化的传播、交流、激活和发展。文化内涵则让旅游更有内在与活力，文化增添着旅游产品的吸引力和生命力。文化与旅游之间可以说是“灵魂”与“载体”的关系。当两者紧密结合，互通互补才能赢得更广的市场，创造更大的价值。